Настроить Google Ads самому или отдать специалисту

Google не мешает вам настроить рекламу самому. Наоборот: кабинет создаётся за десять минут, а мастер настройки сам предложит запустить кампанию в три клика. Проблема в том, что эти три клика настроены в интересах Google, а не в ваших.

Коротко

Делайте сами, если бюджет небольшой, ниша простая и вы готовы разбираться несколько недель, теряя часть денег на обучении.

Отдавайте, если бюджет заметный, ниша конкурентная или заявки нужны сейчас. Экономия на настройке обычно меньше, чем сумма, слитая на нецелевые клики за первый же месяц.

Что реально можно сделать самому

Без опыта вполне реально:

• собрать очевидные запросы по своей услуге;
• написать простые объявления;
• ограничить показы своим городом;
• поставить дневной лимит, чтобы не улетел весь бюджет за день.

Если у вас одна услуга, небольшой город и скромный бюджет - этого может хватить, чтобы начать получать первые заявки.

Где ошибаются почти все

Не ставят счётчик обращений. Кабинет покажет клики и показы - и вы решите, что всё хорошо. Сколько из этих кликов стали заявками, без настройки не видно. А Google без этих данных не может оптимизировать показы и льёт на тех, кто просто кликает.

Не собирают минус-слова. Это слова, по которым показываться не надо: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «обучение», «отзывы», «б/у». Без них вы платите за студентов, конкурентов и любопытных. Это самая большая дыра в бюджете у новичков.

Ведут всё на главную страницу. Человек искал «ремонт АКПП», попал на общую страницу автосервиса и закрыл её. Каждой группе запросов нужна своя страница - об этом лендинг или многостраничный сайт.

Соглашаются на автоматические кампании. Google предложит показывать вас «везде и всем» - в поиске, на сайтах-партнёрах, в приложениях, на YouTube. Бюджет уходит в основном туда, где случайные нажатия, а не заявки.

Одно объявление на все запросы. Человек ищет конкретное, а видит общее. Он кликает реже, и Google за это поднимает цену клика.

Выключают кампанию на третий день. Показалось, что не работает. Алгоритму нужно несколько недель данных, чтобы начать попадать в нужных людей.

Как считать, что дешевле

Возьмите свой месячный рекламный бюджет.

Настройка у меня стоит от 100 000 ₸ разово, ведение - от 100 000 ₸ в месяц. Все цены - на странице цен.

Дальше простая арифметика: если из-за отсутствия минус-слов и счётчика вы теряете хотя бы треть бюджета на нецелевых кликах, то при бюджете от 300 000 ₸ в месяц настройка окупается в первый же месяц. При бюджете в 50 000 ₸ - не окупается, и честнее делать самому.

Я не берусь за проекты, где моя работа дороже рекламного бюджета. Смысла в этом нет ни для вас, ни для меня.

Средний вариант

Если запускать хочется самому, но страшно ошибиться - есть видео-аудит от 30 000 ₸. Вы настраиваете сами, я записываю разбор вашего кабинета на видео и показываю, что чинить в первую очередь. Дешевле полного ведения и убирает самые дорогие ошибки.