Google Ads или Яндекс Директ в Казахстане
Вопрос приходит обычно от тех, кто читал советы российских специалистов. Совет верный - для России. В Казахстане картина другая, и копировать её нельзя.
Коротко
В Казахстане подавляющее большинство людей ищет в Google. Яндексом пользуются заметно меньше, и в основном в отдельных городах и возрастных группах.
Поэтому по умолчанию - Google Ads. Директ имеет смысл как добавка, когда основной канал уже работает и вы хотите добрать остаток.
Почему в Казахстане Google
Телефоны продаются с Android, а там Google стоит поиском по умолчанию и его никто не меняет. Браузер по умолчанию - тоже Google. Карты, почта, YouTube - всё это заводит человека в одну экосистему, и поиск он открывает там же.
Проверить это можно на своих клиентах: спросите пятерых, где они искали вашу услугу. Ответ будет предсказуемым.
Есть и практический признак: откройте Google и вбейте свой запрос. Если по нему висит реклама конкурентов - значит, там есть спрос и за него уже платят. То же самое сделайте в Яндексе. Разницу увидите сразу.
Когда Директ всё-таки нужен
Основной канал уже упёрся в потолок. Google Ads настроен, окупается, вы выкупаете весь доступный трафик и хотите больше. Тогда Директ добирает ту часть аудитории, которой в Google нет.
Вы работаете с Россией. Там ситуация обратная: Яндекс - основной поиск, и без Директа делать нечего.
Ваша аудитория старше и привыкла к Яндексу. Такое бывает в отдельных нишах, но проверять это надо цифрами, а не ощущением.
Дешёвый клик в узкой нише. Конкуренции в Директе по Казахстану меньше, и иногда там можно брать заявки дешевле. Но и заявок будет кратно меньше - это добавка, а не замена.
Чем они отличаются в работе
- Интерфейс. Директ проще для новичка, Google Ads гибче и глубже.
- Автоматика. У Google алгоритмы сильнее, но им нужны данные: без счётчика обращений они работают вслепую и сливают бюджет.
- Оплата. Google Ads из Казахстана оплачивается картой без плясок, у Директа с этим бывает сложнее.
- Аналитика. Яндекс Метрика бесплатная и удобная, и ставить её стоит в любом случае, даже если рекламируетесь только в Google.
Что делать по порядку
- 1Проверьте, есть ли спрос в поиске: вбейте свои запросы в Google и посмотрите на рекламу конкурентов.
- 2Убедитесь, что есть куда вести человека, - лендинг или страница услуги, а не главная.
- 3Запустите Google Ads со счётчиком обращений, чтобы видеть цену заявки, а не цену клика.
- 4Доведите до окупаемости. Только потом добавляйте второй канал.
Настройка Google Ads - от 100 000 ₸ разово, ведение - от 100 000 ₸ в месяц. Цены на странице цен. Рекламный бюджет вы платите площадке напрямую.
Напишите нишу и город - посмотрю, есть ли по вашим запросам спрос, и скажу, где его больше.
Написать в WhatsAppЧастые вопросы
Технически да, но на старте это ошибка: бюджет размазывается, и непонятно, что сработало. Сначала один канал до понятного результата.
Ставить. Она бесплатная и показывает то, чего не показывает Google Analytics: запись действий посетителя, карту кликов, откуда человек ушёл. Для понимания, почему сайт не превращает клики в заявки, это удобный инструмент.
Клик дешевле там, где меньше людей. Считать надо не цену клика, а цену клиента и общий объём. Дешёвый клик, за которым нет заказов, - это просто дешёвый способ потратить деньги.